Mit LMDT will Name It bewusst modebewusste Teens ansprechen
Bei Name It, der mittlerweile 25 Jahre alten Kindermodemarke des dänischen Konzerns Bestseller, ist einiges im Umbruch. Neben Namensveränderungen, gibt es auch einen neuen Designfokus und eine veränderte Zielgruppenansprache. Unter der Dachmarke werden sich zukünftig drei Sublinien sammeln: Mit Name It Minimize werden Kinder von 0 bis 3 Jahre angesprochen (bislang: Newborn und Mini (Gr. 40-104)), die Linie Name It selbst steht für Looks für 4- bis 10-Jährige (bislang: Kids und Limited by Name it). Der Name Limited bleibt auch zukünftig Teil der Name-It-Strategie, soll jetzt in neuer Schreibweise LMTD und mit eigenständigen Looks so genannte Teens und Tweens zwischen 10 und 16 Jahren ansprechen. „Seit einer Weile schon haben wir realisiert, dass diese jungen Leute nicht mehr in den gleichen „Fashion-Context“ gestellt werden wollen wie ihre jüngeren Geschwister“, erklärt Helle Schmidt Hansen, Marketing Manager von Name It, die Veränderung. Die unter LMDT vorgestellten Looks sind weniger kindlich, sondern deutlich stärker den Looks von Erwachsenen nachempfunden. Für das Design zeichnet sich die im September ernannte Designchefin Anne Have aus. Sie arbeitet bereits seit 2012 für den in Aarhus ansässigen Modekonzern, zunächst für die Linie Mamalicous und später für deren Ableger Minimize. Sie will in den Kollektionen die skandinavisch-dänische DNA stärker herausarbeiten und stärker auf die unterschiedlichen Bedürfnisse der Zielgruppe und deren Eltern eingehen. Bei LMDT erfolgt dies etwa dadurch, dass die Kollektionen modischer sind als bei den jüngeren Linien. „Mode ist ein großer Teil ihres Selbstbewusstseins und sie wissen genau, was sie wollen“, beschreibt sie die Modevorstellungen der Teens. Um das Ganze weiterhin einfach zu halten, wird ein Großteil der Kollektionen aus außersaisonalen Styles bestehen. Der Rest aus aktuellen, zur Saison passenden Styles und ein kleinerer Teil als Ausblick auf zukünftige Trends. Es soll aber keine Erwachsenen-Mode in Kindergrößen sein, stellt das Unternehmen klar.
Die Bestseller-Gruppe sieht großes Potential in der neuen Linie LMDT. „Sowohl im Wholesale als auch Retail sehen wir eine Marktlücke für diese Zielgruppe“, so Marketingleiterin Hansen.
Weltweit betreibt Bestseller über 170 Name It Stores und arbeitet mit über 2.200 Wholesale- und 45 Retail-Partnern zusammen.
Foto: LMTD (Name It) AW16
